ผู้มีอิทธิพล: อะไรคือประเภทของผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลคืออะไร?

ผู้มี อิทธิพล คือคนที่มีความน่าเชื่อถือในโซเชียลมีเดียหรือ blogosphereและสามารถ "มีอิทธิพล" ต่อความคิดเห็นของคนกลุ่มใหญ่

โดยทั่วไปผู้ มีอิทธิพล เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหรือพัฒนาเนื้อหาอย่างต่อเนื่องซึ่งทำให้พวกเขาได้รับการยอมรับจากผู้ชมที่พวกเขาแบ่งปันความสนใจร่วมกัน

คำว่า influencer เป็น anglicism และ neologism ที่ Royal Spanish Academy ยังไม่ได้รับการยอมรับ อย่างไรก็ตามในภาษาสเปนคำว่า "influencer" ใช้เป็นคำแปล

ผู้มีอิทธิพล เป็นปรากฏการณ์ดิจิตอลตัวเองของก้อนของการเกิดขึ้นของบล็อกและเครือข่ายสังคม (Facebook, Twitter, Instagram ฯลฯ)

ศักยภาพเชิงพาณิชย์ของพวกเขากลายเป็นที่ดึงดูดใจสำหรับแบรนด์และ บริษัท ต่าง ๆ เนื่องจากพวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดที่รวมผู้คนที่มีอยู่และความนิยมในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

ประเภทของผู้ มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพล สามารถจำแนกตาม การ จำนวนของพวกเขาในการติดตามพื้นที่ของความเชี่ยวชาญหรือประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาพัฒนา

ผู้มีอิทธิพล ตามจำนวนผู้ติดตาม

มีหลายเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับตัวเลข แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะจำแนกดังนี้:

• Microinfluencers: พวกเขามีผู้ติดตามระหว่าง 5,000 ถึง 25,000 คน ผู้ มีอิทธิพล ขนาดเล็ก:ระหว่าง 25,000 ถึง 200,000 ผู้ติดตามที่ใช้งานอยู่ ผู้ มีอิทธิพล ใหญ่:ระหว่าง 250,000 ถึงหนึ่งล้านผู้ติดตามที่ใช้งานอยู่ ผู้ มีอิทธิพลในระดับ มหภาค:มีผู้ติดตามที่ใช้งานอยู่ระหว่าง 1 ถึง 7 ล้านคน คนดัง :มีผู้ติดตามมากกว่า 7 ล้านคน

นอกเหนือจากจำนวนผู้ติดตามแล้วยังมีการพิจารณาเปอร์เซ็นต์ของ การมีส่วนร่วม ซึ่งหมายถึงระดับความมุ่งมั่นที่สร้างขึ้นระหว่างผู้ มีอิทธิพล กับฐานผู้ติดตามของเขา

ตัวเลขนี้จะถูกคำนวณ โดย คำนึงถึงปัจจัยต่างๆเช่นบัญชีจำนวนของความคิดเห็นจากโพสต์เวลาที่โพสต์ได้รับการใช้ร่วมกันหรือการบันทึกจำนวนของ ชอบ หรือชอบในหมู่ตัวแปรอื่น ๆ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์และ บริษัท โฆษณาและการตลาดที่ทำงานร่วมกับผู้มี อิทธิพล ได้ปรับปรุงเกณฑ์การคัดเลือกโดยพิจารณาว่าขณะนี้มีกลไกในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามโดยไม่ตั้งใจ

มี บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการสร้างและขายผู้ใช้ปลอมที่สร้างขึ้นจากบัญชีอีเมลปลอมนับล้านและมีการขายเป็นชุด (ผู้ติดตาม 500 คน 1,000 คน ฯลฯ) ความสามารถในการเข้าถึงในแง่เศรษฐกิจหมายความว่าผู้คนจำนวนมากใช้กลไกที่ผิดปกตินี้เพื่อเพิ่มฐานผู้ติดตามของพวกเขาในแบบที่ไม่ใช่เกษตรอินทรีย์

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นมันแปลเป็นเปอร์เซ็นต์การโต้ตอบน้อยหรือบางครั้งก็เป็นโมฆะ (ความคิดเห็นความชอบการแชร์ ฯลฯ) และเนื่องจากผู้ติดตามส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นของจริงหรือไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มความสนใจของแบรนด์กลยุทธ์จึงล้มเหลวเนื่องจากไม่มีการแปลง (ไม่มียอดขาย)

ดังนั้นในขณะที่จำนวนผู้ติดตามยังถือว่าเป็นเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องแบรนด์และ บริษัท จำนวนมากได้ปรับกลไกในการตรวจสอบผู้ มีอิทธิพล กับผู้ติดตามเท็จหรือที่เรียกว่าผู้มีอิทธิพล ปลอม

ดูเพิ่มเติมที่ Fake

ผู้มีอิทธิพล ตามพื้นที่หัวข้อ

แม้ว่าจะมีหัวข้อที่หลากหลายไม่สิ้นสุดในโลกดิจิตอล แต่ผู้ มีอิทธิพลที่ได้รับ ความนิยมมากที่สุดพบได้ในหัวข้อต่อไปนี้:

• แต่งหน้า:ศิลปินแต่งหน้ามืออาชีพหรือสไตลิสต์ที่แบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับพื้นที่ของคุณ การเดินทาง:ผู้ที่เดินทางและให้คำแนะนำเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวและอยู่อาศัย ศาสตร์การทำอาหาร:เชฟบาริสต้าร้านอาหารหรืออื่น ๆ ที่แบ่งปันรายละเอียดของอาชีพ พวกเขายังสามารถเป็นคนธรรมดาที่รักการทำอาหารและกลายเป็นที่นิยมโดยการแบ่งปันเนื้อหาในเรื่องเช่นสูตรหรือคำแนะนำสำหรับสถานที่กิน การคลอดบุตร / การเป็นพ่อแม่ / การเป็นพ่อแม่:แม่พ่อหรือบุคลากรพิเศษที่แบ่งปันข้อมูลที่น่าสนใจคำแนะนำหรือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยรายวันในหัวข้อเหล่านี้ ความเป็นอยู่ที่ดี / การออกกำลังกาย:ผู้ฝึกสอนกีฬาจากสาขาวิชาต่าง ๆ ที่แบ่งปันกิจวัตรสูตรอาหารเพื่อสุขภาพหรือแสดงความก้าวหน้าที่พวกเขาทำในร่างกายของพวกเขาจากการฝึกฝน แฟชั่น:ผู้คนเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมแฟชั่นหรือมีความสนใจในหัวข้อนี้และแบ่งปันเคล็ดลับและข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มและเสื้อผ้าที่ดี สุขภาพ:บุคลากรทางการแพทย์เฉพาะทางที่แบ่งปันข้อมูลทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความเชี่ยวชาญและ / หรือคำแนะนำด้านสุขภาพ Gamer : พวกเขาแบ่งปันลักษณะของวิดีโอเกมประสบการณ์การเล่นกับมันรวมถึงข่าวเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ความบันเทิง:นักแสดง, นักร้อง, บุคคลด้านความบันเทิง

ผู้มีอิทธิพล ในกลยุทธ์การตลาด

เมื่อบุคคลกลายเป็นผู้ มีอิทธิพล โดยการสร้างผู้ชมที่สนใจเนื้อหาของคุณขั้นตอนต่อไปคือการสร้างรายได้จากการประชุม สามารถทำได้โดยการสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณเองหรือสร้างพันธมิตรทางการค้ากับ บริษัท และแบรนด์

กลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดบางอย่างคือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งผู้ มีอิทธิพล ทำการตรวจทาน (ในข้อความเสียงหรือวิดีโอ) เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะและเขาได้รับการชำระเงินบางประเภทไม่ว่าจะเป็นเงินได้รับเป็นของขวัญ ผลิตภัณฑ์ที่กล่าวถึงหรือวิธีการอื่นใดที่จัดตั้งขึ้นก่อนหน้านี้ระหว่างทั้งสองฝ่าย

ในกรณีเหล่านี้ถือว่าเป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะชี้แจงว่าเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือมีการโฆษณา

กลยุทธ์ทั่วไปอีกประการหนึ่งคือการเชิญเข้าร่วมกิจกรรม แบรนด์เชิญผู้ มีอิทธิพล ในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับกิจกรรม (โพสต์การถ่ายทอดสดการสัมภาษณ์) และแบ่งปันกับผู้ติดตามของพวกเขา

การทำงานร่วมกันเป็นอีกวิธีในการรวมผู้ มีอิทธิพล ในกลยุทธ์การตลาด ในกรณีนี้ผู้ที่ได้รับการติดต่อจะช่วยสร้างหรือปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ซึ่งจะมีลายเซ็นหรือผลงานของเขา

ตัวอย่างที่พบบ่อยมากคือความร่วมมือระหว่างศิลปินและเสื้อผ้าหรือแบรนด์รองเท้า ศิลปิน (นักร้องนักแสดงนักออกแบบ) สร้างคอลเลกชันเสื้อผ้าหรือโมเดลรองเท้าสำหรับแบรนด์เฉพาะที่รับผิดชอบด้านการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์

ดูเพิ่มเติมที่:

• BlogBlogger